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        48億元買下家樂福中國,蘇寧洗牌零售市場

        導讀
        家樂福中國出人意料地“委身”蘇寧了。作價60億,蘇寧用48億買下家樂福中國80%的股份,國內快消乃至整個零售市場,將迎來新一輪的賽跑和洗牌。

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        繼年初大手筆收購萬達百貨之后,蘇寧易購再次出手布局線下渠道,線下零售版圖又劃分新格局。


        6月23日消息,蘇寧易購公告稱,公司全資子公司蘇寧國際擬出資48億元收購家樂福中國80%股份。本次交易完成后,蘇寧易購將成為家樂福中國控股股東,家樂福集團持股比例降至20%。


        據了解,家樂福目前在國內開設有210家大型綜合超市以及24家便利店,2018年,家樂福中國營業收入接近300億元。


        家樂福中國為何最終選擇蘇寧


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        家樂福(Carrefour)成立于1959年,是大型綜合超市概念的創始者。而家樂福在1995正式進入中國市場,也是最早一批在中國大陸開展業務的外資零售企業。


        憑借成熟的商業模式,家樂福在短短幾年內就在中國多個城市開店。在2006年的時候,家樂福在中國門店數突破100家。坐擁廣闊的市場,鮮有競爭對手的沖擊,家樂福中國盡享先驅者帶來的紅利。


        不過好景不長,在激烈的商業圈中,家樂福中國卻漸漸失去了競爭力。從2009年開始,家樂福中國開始走了下坡路,2010年起陸續在中國關店。2010年,家樂福在華門店數被沃爾瑪反超。


        當時的家樂福試圖通過豐富旗下業態的方式重新奪回零售陣地。2014年,家樂福在上海推出“Easy家樂福”便利店,并于次年將部分門店調整至24小時營業。目前,家樂福在上海及無錫兩座城市開設近40家“Easy家樂福”便利店。但是“Easy家樂福”一直不被看好。


        隨后,家樂福又通過開購物中心等方式提升業績,但隨著電商的沖擊,家樂福中國的收入和門店數量均有所下滑據資料查詢,2017年家樂福在中國的營業額480億元,凈利潤卻只有3200萬元,落后大潤發、沃爾瑪、永輝超市等競爭對手。


        戰略決策的失誤和內部管理的問題,讓家樂福中國的業績連年下滑,這些都使得家樂福不得不退出中國。雖然家樂福中國在此后做出調整和改變,但依然沒能阻止下滑的頹勢。


        2018年1 月 23 日,家樂福宣布已和騰訊、永輝簽訂初步的股權投資意向書,投資金額和持股比例并未公布,但家樂福仍是家樂福中國的最大股東。當外界紛紛認為家樂福會與騰訊深度捆綁后,最終家樂福選擇與蘇寧聯姻


        家樂福為何與蘇寧聯姻?值得注意的是此次收購公告稱,此次交易蘇寧將以現金的方式支付。同時,蘇寧將對家樂福中國提供股東貸款,用于運營資金方面的支持。具體金額視交割日家樂福中國公司凈負債、運營資金的情況確定。蘇寧將對家樂福門店進行全面的數字化改造,構筑線上線下融合的超市消費場景


        蘇寧布局零售業


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        蘇寧近幾年不斷創新業態場景,從家電、3C拓展至超市快消等八大產業,從蘇寧電器到蘇鮮生、蘇寧小店,甚至從“蘇寧小店2018年開店數量超過4000家,且2019年開出更多門店”的整體規劃不難看出,電子商務起家的蘇寧易購對線下實體門店布局的迫切。


        2019年年初,蘇寧又宣布正式收購萬達百貨下屬全部37家百貨門店,構建線上線下到店到手全場景的百貨零售業態。對于此次收購金額并未對外披露,有報道稱不超過80億元。


        對外投資是蘇寧戰略布局的重要一棋,近兩年來蘇寧一直加大線下渠道的布局,對蘇寧的零售業務進行補充。有分析人士認為,蘇寧在場景互聯方面有較大優勢,拿下家樂福中國,能夠促進其全場景、全品類發展,彌補其在快消領域場景的短板。而從行業來看,騰訊、阿里、蘇寧都在布局大快消,零售市場或迎來新一輪的賽跑和洗牌。


        除線下渠道發起進攻外,蘇寧投資也圍繞產業鏈和多元化戰略投資。根據數據統計,蘇寧過去三年并購案例近10起,其中多起并購案例引起外界關注,過去三年戰略投資金額已超500億元


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        早在今年年初,蘇寧宣布成立家電、消費電子、快消、時尚百貨、國際等五大商品集團,以推動商品的專業化、精細化運營。


        因此,蘇寧勢必要通過“自建孵化+投資并購”雙管齊下方式實現上述五大零售板塊布局,而近年阿里巴巴和騰訊線下“奪食”優質零售業公司的舉措,更是讓蘇寧看清了方向,加大了蘇寧加快出手的決心,并且兩大巨頭已經替蘇寧交了試錯成本的“學費”,具有一定的“后發優勢”。


        結語


        隨著“新消費時代”的到來,線上流量紅利的衰減與各種成本的居高不下,越來越多巨頭開始發力線下門店。騰訊入股永輝阿里收購高鑫,蘇寧收購萬達百貨和家樂福中國,阿里、騰訊、蘇寧三大巨頭間的新零售大戰也越來越激烈。


        對于蘇寧而言,這僅僅是一個開始,而不是終局,后期的整合改造才是值得關注的點。家樂福的虧損窘境是否能被蘇寧改寫,蘇寧又是否能借家樂福拼起智慧零售的大版圖。蘇寧的零售帝國最終會建成什么樣子仍有待觀察。


        關鍵字:胡潤百富、零售業
        編輯:袁慧琳
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